然而，与此同时，磨铁的崛起也引发了社会上的诸多非议，不少人认为它，出书根本没有底线，将其斥之为一家不值一提的“烂公司”！
事实上，磨铁从一开始压根就没有沿着商务、三联等出版业老牌所遵循的正统线，更像是一个。但，磨铁的崛起也绝非偶然形象。
前些年，对很多并不关注当下武侠新生代的读者武侠读者来说，“步非烟”无疑还是一个陌生的名字。然而，在她的一语惊人之后，却成了家喻户晓的人物。那是在第三届今古传奇武侠文学颁仪式上，只见步非烟突然发难：“要革金庸的命”！一石激起千层浪，各纷纷跟进，引出种种传言，在一些武侠上，更是吵得热火朝天，然而，当事人步非烟却并不急于。无奈之下，娱记们只得纷纷去追问武侠界其他作家的反响，一时褒的褒贬的贬，热闹非凡。这时，又爆继母十七岁出了北大名教授孔庆东对步非烟（时为北大在读硕士）的言辞“十分不满”的新闻，进一步推波助澜。最后，远在的金庸先生终于也在接受《文汇报》的采访时，作了正面回应，至此卷进这条新闻的人物愈多，终于演化为一个文化事件。这时步非烟本人也终于站出来“”说，大家“”了她的本意：她本人其实对金老先生十分，只是文坛需要超越，故出此语，。而此时“步非烟”也已变得家喻户晓，风头无二。殊不知，运筹帷幄的磨铁正“明”渡陈舱，一口气为其推出了两本书！自然是赚得盆满钵溢！2002年，磨铁又通过大胆出手买断张爱玲前夫、汪精卫胡兰成的全部作品的中文简体字版权，引起、、的高度关注，被称为该年度最重大的出版事件之一，这期间出版的《今世》、《禅是一枝花》、《中国文学史话》等作品，成了关注的焦点。磨铁出版的英国著名图文童书《彼得兔的故事》，也在是否涉及商标侵权，并演化为国际官司的戏剧性事件中，赢得了广大读者眼球的。
如果说，通过主动策划事件来推销新人、新书，这是磨铁的一大强项的话，那么，其另一大强项则表现为在爆炸性事件中，主动参与，设法分享的红利。回想当年“以身体写作”而闹得满城风雨的木子美，其《遗情书》便是在各家出版社的争抢中最终“花”落磨铁的，尽管这情景很有点黑色幽默的味道，但却实实在在为磨铁赚来了人气和不大不小的一堆银子，据悉，其版权远销至10多个国家和地区。无独有偶，《青春散场挚爱郭敬明》的出版，当时也正逢郭敬明的抄袭事件闹得人尽皆知的时候，号称郭敬明朋友的“一草”出了这样一本书，披露郭敬明的成名，郭敬明的情感经历，以及当时最火的抄袭。这种做法的姑且不论，但磨铁的预期目的却完全达到。
（点评：磨铁，无论是前者自身故意制造话题，策划事件，还是后者有意识地参与到事件中去，通过轰动效应来达到营销目的，把自己的销量推得水涨船高，段数可谓不低。难怪，有人说，磨铁老总是“一个天才的争议制造者”。然而，为此而不设底线，甚至故意兜售垃圾的做法，尽管或许能博取一时的眼球，赚得一阵的银子，但“钱”途终究堪忧。）
“作者是我的衣食父母”！这是磨铁老总兼总策划沈浩波曾说过的一句话。的确，磨铁没有食言。春树，一个高中辍学，过分早熟，甚至在大众标准中会被划入不良少女范畴的17岁姑娘，到一跃成为80后中的名人，甚至登上了美国《时代》的封面，这一切在磨铁的运作功不可没。在公司的运作下，此书版权被卖至近30个国家和地区。2004年，春树登上《时代周刊》亚洲版封面。
被《时代》称为“中国的激进”的春树，经历颇为坎坷。从农村来到这个大城市读书，一直有些叛逆，甚至在17岁以前就已经失身于一个中年男人。原本在北漂一族中不足为奇的经历，却因为她的年轻、苦涩和颇有些才气的文章显得与众不同起来。这个时候，磨铁看准其巨大的潜质，遂主动援手，果断决定包装出版那本让她一炮而红的《娃娃》。值得一提的是，磨铁最初为该书起的名字却是《我，17岁，不良少女》，之后在对春树的争议中，人们最关注、被反复提及的也几乎也就是她曾经的这一段经历！的确，这样一个有悖生活一般准则的人物，这样能勾起人们好奇心和猎奇心理的经历，再加上她的青春以及那身很酷的打扮，足以得到许多人的关心也足以让她成为许多叛逆的青春期孩子的偶像，也足以勾起一些隐私癖的买书欲，足见磨铁用心之深长。
从春树开始，磨铁逐步形成了“造星”流水线作业，以产业模式全方位打造写作新星，并以此最大限度地分享由此所带来的红利。“出版社耗资百万倾力打造 ”、“中国出版界第一位完全以文化产业模式运作的少年作家”…带着一堆炫人耳目的噱头，林千羽，一个19岁的东北少年带着他的《逍遥传说》出现在面前。这个前不久刚刚夺得某网络原创写作大赛半程冠军的少年，在两个月内迅速被磨铁拥在怀里，又飞快进入到眼中，跻身在韩寒、郭敬明、子尤们这类天才少年的行列中。不同的是，在他名气的背后有着一条清晰的文化产业链。为此，磨铁投入百万资金对这个少年作家进行包装。不久，磨铁为林千羽请来专业摄影师，用了整整一天的时间拍摄了数百张形象照。他们同时决定，将林千羽的第一部长篇奇幻小说《逍遥传说》的一版印数定在惊人的10万册。同时，围绕林千羽，一个熟悉文化市场、精于策划的团队已经组成。这个小组负责如何确定林千羽的公关形象，负责开发林千羽作品的任何商业可能。据了解，磨铁选择进行包装的对象必须具备三个条件：作品好、年轻以及个人气质。
其实，近年来，出自磨铁旗下的既有春树、木子美这样的争议人物，也有像孙睿、曾炜这样相对正面和阳光的形象，难怪，有人称磨铁为“造星工厂”。在《羊城晚报》评选的“十大当红青春作家”中，磨铁包装捧红的作家占了前6名中的3席
（点评：磨铁针对青少年中的不同人群和心理，提供不同的偶像和作品，这样类似于娱乐圈的运作，自然能够造就出出版界的明星。磨铁成功地将影视娱乐界打造明星的做法，引入到出版业，了传统出版业的运作机制，确实具有开创意义。磨铁拿出“为作者打工”的勇气，走的是市场化运作的道，从真正意义上将作者的命运与出版社的命运紧紧在一起，自己培植核心作者群、打造明星阵容，这对于出版社的持续发展，确实具有重要作用。然而，这一做法也存在着很大的风险，如选人不当的风险，明星负面影响力等问题，如处理不当势必对出版社的形象以及整个社会造成严重的后果。）
网上成名，粉丝烘托，再转到传统出版，作者成名…几乎成为一个套。随便翻一下磨铁最近的书单，人们会发现一个引人注目的现象：它出版的畅销书中，有相当一部分属于当红网络小说的落地版。从前有当年明月的《明朝那些事》热卖，后来又有一系列网络小说的大卖，自然坚定了磨铁发展这一块业务的信心。
磨铁在挑网络小说出版时，极其注重的是人气（高点击率）。它曾在一年内签下了新浪网、搜狐网几乎80%当红作家几年内的出版优先权，也曾经天价签下在网络作品大赛中获的作品。它无疑是极看重作品的人气的，原本就有的拥趸，无疑给了出版商信心。可是这样的作品也并不是确信无疑可以畅销的。磨铁似乎因此转移了视线。它瞄准了网络文学中的言情这一块，开始集中出版这一类型，乃至同一网站的作品。
它近期出的不少书都来自“晋江文学城”，这是一个很有名的言情小说网站，它的分支晋江原创网也是不少原创言情集中的地方。被誉为“言情小天后”的明晓溪是从那里开始写作的，另外，它还拥有像“匪我思存”“寒烈”这样知名的驻站作者。大量的原创作品中，自然有不少佳作，也埋藏着潜在的利益。
磨铁选择出版那些在晋江的年度排行榜上停留的作品。这些作品的作者已有了庞大的ns群，总有人甘心为他们的偶像乖乖掏出银子。同时，出版以前，作者一般会暂停跟帖，急于看到结局的读者只能掏钱。
而选择这个网站还有一大妙处，就是网站本身已经拥有的极高人气和宣传手段。在晋江原创网的首页，我们就可以看到大量关于已经出版书籍的信息。其中，磨铁的书占了大半。
然而，磨铁也遇到了新烦恼。被称为“小说版《金枝欲孽》”的《后宫—甄传》是目前网络上很火爆的小说之一，作者的博客点击量在短短一个月内已接近 500万次，每天都有上千条博客留言。但是出乎作者和出版策划方意料的是，一直支持《后宫—甄传》的粉丝们却突然之间，集体，群起而攻之，对作者流潋紫相向，并且在网上成立了“不买书联盟”。事情的起因还在于图书即将出版之前，作者流潋紫突然不再在博客上更新作品了，并发公告说，由于即将出版，不能再更新。其实，过去有越来越多的网络作品在出版之前都选择了这样“腰斩”的方式，业界表示，留有悬念的做法可以提高出版后的作品的销量，但现在却到过粉丝的抵制。对此，磨铁也显得很无奈，“很多事情不是出版方和作者所能够解决的，现在我们面临的是疯狂的盗版市场，你这边一连载完，那边马上盗版就上市了，谁来作者和出版商的利益呢？长此以往，所有出版社和作者不都要饿死吗？”
（点评：自从2000年互联网进入“平民时代”以后，网络写作的繁荣一日千里。上到年逾花甲的老人，下到十二三岁的学生，都成为网络文学的读者。网络平台为网络写手提供了前所未有的机会――与读者见面、与出版商联络。从某种程度上讲，读者的迅速追捧刺激了全民写作的冲动。全民原创的热情和高点击率吸引了另一部分人的眼光――出版商。与早些年兴起的网络小说不同的是，现在网络写手、网站与出版社之间通过磨合，找到了一条新的“三赢”出版运营模式：无名作家在网上连载自己的作品，读者在网络点击阅读，书商和出版社观察，当网络作品获得高点击率时，则正式出版并可望成为书店的畅销书。因此，在读者上网阅读各类网络小说已成为阅读新时尚的背景下，像磨铁这样一家定位在畅销文学、青春文学的公司，自然更是对网络文学青眼有加，这自然有其内在的必然性，也显示了磨铁过人的一面。 然而，这种运作模式却了抵制。这说明，出版社如何有效应对网络付费阅读新时代，需要拿出大智慧，否则，将会寸步难行。）
如果有一天，范冰冰、黎明、刘若英一齐为你的书作宣传，你是不是受宠若惊？磨铁的新书《心中有鬼》就有这样的待遇。
当然，《心中有鬼》是一部电影，才有这样的明星阵容，不过，这部电影是根据小说改编的。一枚糖果——《心中有鬼》的作者惊叹于磨铁出书的速度。三个月内，磨铁和她谈妥了版权，做完了策划，排版，出版，印刷，上架，宣传，创造了出版界的一个奇迹。而这背后，应该也有趁着电影宣传的档期，时势地赚一笔的考虑。
而在此之前，磨铁就有过成功的例子。还记得前几年来势汹汹的“韩流”？当时的《浪漫满屋》红遍了半边天，而这时市面上开始出现了《浪漫满屋》的小说版，而后来《王的男人》成为新宠，自然也就上了磨铁出版的书单。
（点评：其实，近年来跟风的做法，别人也不是没有干过，图书馆里也有大量的电视剧改编的影视小说。但在流行文化，在最当红的影视作品文字化中跟风改编，将热播的电视剧改编成小说版，或者将热销的小说，改编成影视剧本，在这方面，磨铁无疑是走得较远的。）
前几年，中学生群体中流传着一套比较特别的童书，英国的童书名著《秘密花园》的双语版本。一本较厚的中文版和一本薄薄的英文版装订在一起（中间打孔用线装订，可以拆开），进行套卖中文版的带着彩色插图，十分明丽，而英文版的有着素雅的花纹，极能满足人的收藏欲。这样合璧、精致体己的装帧，简直就是为小女生量身打造的。出版商磨铁显然是极其了解消费者的心理的，也必定熟悉女生那种收藏可爱事物的冲动，那种在文具店看到漂亮的本子，不管不顾，一定要买一大摞回家的冲动。
书的装帧，其实在读者决定购买的时候，发挥着十分重要的作用。好的装帧能够刺激消费者的购买欲。果不其然，这本书在那年取得了15万的销量，其后陆续推出的《小公主》、《波丽安娜》、《海蒂》等也都取得了很好的销售业绩，从而使国内经典童书再版成为风潮，甚至引发了出版界装帧跟风的热潮。
（点评：如果你注意观察一下磨铁出书的封面，就会发现他们的确是费了许多的心思。讨初高中小女生欢心的封面，有着夸张甜美的颜色、靓丽的人物画面，对眼球有一种冲击力，例如《小组》，又如鬼鬼的《谁是谁的周杰伦》。而其他的一些网络作品，封面也称得上精美。不过遗憾的事，在《秘密花园》以后，却再也没有出现那样让人叫绝的一流创意。装帧创新必须与时俱进，否则极易陷入同业模仿所引发的同质化的陷阱。）
作为一家以青春文学、畅销小说为定位的出版社，磨铁无疑是个中翘楚。它准确地把握了出版这类作品需要的新闻效应，眼球资源，它整合了各方面的资源和力量，让销售畅通无阻。同时，它也给许多网络作家提供了平台，以至得到他们由衷的感谢。作为一家刚成立没几年的出版公司，它确实运作得令人刮目相看，许多案例都是可以作为营销范本来看的。
但，这样的出版谋略还是让人感到隐隐不安。当一个作家只是靠事件、靠炒作成名，有一天对其失去了兴趣，也就会他的商业价值；而当一家出版社炒作成为惯性，运作事件炉火纯青到大家对它审美疲劳，甚至对公司本身产生厌恶感，那就实在不妙了。
一家出色的公司总是有着自己的企业文化的。如今我们看到的磨铁，新锐，时尚，却也显得有些浮躁、急功近利，让人腻烦。也许，未来的磨铁，不仅可以成为年轻的不得志而怀抱梦想的作家圆梦的地方，而且会积淀起自己特有的文化底蕴呢。
磨铁崛起偶然中有着必然因素。磨铁最大的成功说到底就在于以敏锐的嗅觉，了市场需求，一切围着市场转，并建立了一个快速的市场响应机制。与此同时，磨铁的崛起作为一种社会现象，也反映了转型期复杂的社会心态，磨铁自觉不自觉地扮演了流行文化、文化、低俗文化的推波助澜者的脚色。
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