内容提示：一、 填空题（共 10 道试题， 共 20 分。 ） 1. 伯恩巴克的 ROI 理论是指, 一则好广告应当具备三大特性: 相关性、原创力 、冲击力。 试题满分： 2 分 第 1 空、 满分： 2 分 2. 创意重点在于营造超现实意境、 传达丰富的联想时, 广告的音效会使受众的想象（像） 力 大为活跃。 试题满分： 2 分 第 1 空、 满分： 2 分 3. 创意表现执行过程中, 模式的确立往往首先是从文案入手， 由文案的标题 和正文写作控制广告的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。 试题满分： 2 分 第 1 空、 满分： 2 分 4. 大众类广告的...
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