用好历史名人“IP牌” 打造文化大产业

　　一曲《李白》红遍，武则天等历史人物纷纷被搬上银屏，“杜甫很忙”掀起全民创作热潮……历史名人由于其独特的影响力和号召力，一直是文化创意产业界的大IP。

　　随着历史名人文化传承创新工程的实施，我省更加明确要充分挖掘历史名人资源，推动特色文化产业发展。不少文化企业先行先动。记者了解到，我省多家文化企业围绕历史名人资源，将打造一批现代化的创意名人IP，并以此为核心谋划文化大产业。

　　记者采访发现，历史人物已成为文化企业青睐的重要内容，尤其是武则天、李白、杜甫、诸葛亮、苏轼等在国际上都颇有知名度和影响力的历史人物，全省多家企业已有所行动和尝试。

　　当前最火手游《王者荣耀》，在游戏设定时，80%以上的英雄角色源自传统文化历史人物形象，我省首批历史名人李白是其中之一。作为成都诞生的本土游戏，《王者荣耀》今年8月在成都举行文创共生行业发布会，公布未来将会植入更多巴蜀历史文化元素。

　　除了手机屏，电视荧屏也看好历史名人资源。记者了解到，我省多家文化企业启动参与和大禹、李冰等历史人物相关的动漫作品，以及与诸葛亮、苏轼、杜甫等相关的影视剧作也将陆续推出。

　　成都国际文化艺术中心正在进行武则天的人物整体形象IP设计。此前他们已成功打造了以艺术大熊猫为IP的文创产品，多次作为外交礼品赠送给其他国家。

　　“历史上首次将大熊猫作为外交品的，就是武则天。”成都国际文化艺术中心副总经理罗伟介绍，在进行武则天IP打造时，一方面注重还原历史人物的真实性，同时注重挖掘人物形象所承载的气质，“就是将武则天具化为一个形象鲜明的文化符号。”

　　成都大学美术与影视学院正在制作《漫说三国成语故事》漫画，动画系主任张娟告诉记者，已有多家企业抛出橄榄枝。“我们通过‘成语+三国+漫画’的方式来反映三国神韵，打造一系列有个性、有神采、有骨气、让人过目不忘的人物形象，可以更好地让读者热爱三国文化。”

　　有了IP，如何运用？文化企业负责人纷纷表示，历史名人IP可以运用到方方面面，不限于文创产品，更可以与旅游、科技以及农业等多种产业融合，打造文化大产业。

　　罗伟介绍，他们正在与广元洽谈，武则天整体形象打造完成后，作为一个文化符号植入当地正在进行的武则天文化产业园区打造中，甚至当地特色产品设计上也可以充分使用这张“名片”。

　　此前，在眉山市举行的第八届东坡文化节暨首届四川音乐周，以“世界的苏东坡”和“音乐连接世界”为两大主题，围绕苏东坡这一核心“IP”，开展了包括国际学术高峰论坛、东坡文化传承展示、东坡美食之旅、国际音乐节等20项活动，据统计，东坡文化节期间，眉山共接待游客约14.4万人次，实现旅游收入约1.12亿元。

　　域上和美集团董事长邱伟说，他们正在参与策划落地眉山的舞台剧《苏东坡》，但并不限于舞台剧，而是通过打造苏东坡这一IP，带动相关旅游业、文化创意产业、服务业等多产业共同发展。

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