■商报东方数据专题组
市场分析
整体和细分市场图书市场的成长性：整体市场指数反弹各类指数全线上扬
2014年5月整体市场指数为81.4点，较上月上升了8.5点，环比升幅为11.66%。在各细分市场中，少儿类位列首位，指数值为149.3，文学类和生活类位居第二和第三位，指数值分别为111.4和108.3，社科类、艺术类、科技类和教育类的指数值低于100，分别为95.3、86.3、64.1和49.1。与上月相比，文学类和社科类各上升了1位，生活类和艺术类则各下降了1位。
从各细分市场指数值的环比增减表现来看，除艺术类外，各类的指数值有不同程度的上升，其中少儿类上升最多，上升了30.1点，艺术类指数则与上月持平。在指数的环比升降幅方面，除艺术类持平外，其他各类均表现为上升，其中少儿类和文学类上升较多，分别上升了25.25%和14.26%。从整体市场和各细分市场指数在近四个月的表现比较来看，在指数值比较方面，本月指数表现一般，并无一类指数在本月居于近四个月的最高位或最低位；在指数的环比升、降幅比较方面，本月市场表现极佳，所有类别的指数均由前两个月的环比下降转而上升，这样全线飘红的市场表现，无疑为即将到来的暑期市场打下了一个良好的基础。
市场的零售结构变化：社科类保持首位少儿类份额领涨
本月社科类的码洋份额继续占据榜首，为24.03%，教育类的码洋份额居次席，为20.40%，少儿类、文学类和科技类的码洋份额分居第3~5位，分别为17.66%、13.06%和12.43%，生活类和艺术类的码洋份额均低于10%，分别为7.10%和4.89%。
从各类别码洋份额的环比增减来看，有两类图书的码洋份额较上月上升，五类下降，上升的两类为少儿类和文学类，分别上升了1.98和0.61个百分点，教育类、艺术类、生活类、科技类和社科类则分别下降了0.07、0.23、0.64、0.84和1.05个百分点。从各细分市场的码洋份额在近四个月的表现比较来看，文学类和少儿类图书的码洋份额在本月来到近四个月来的最高值，分别较最低时的2月上升了1.74和3.05个百分点，教育类则居于近四个月中的最低值，较最高时的2月下降了15.11个百分点。各大类图书的二级类别中，科技类下属的工业技术类和社科类下属的历史地理类上升相对较为明显，分别上升了0.80和0.14个百分点，相反的，社科类下属的政治类和科技类下属的医学类则下降较为明显，分别下降了0.74和0.73个百分点。
细分市场零售品种份额变化：社科类居首教育类上升较多
本月品种份额的三强类别为社科类、教育类和科技类，三者的品种份额分别为21.41%、20.87%和19.10%。少儿类和文学类的品种份额在10%~15%之间，分别为14.37%和10.36%，艺术类和生活类的品种份额相对较低，分别为7.40%和6.09%。
从各细分市场品种份额的环比增减来看，有三类图书的品种份额环比上升，分别是教育类、少儿类和艺术类，分别上升了0.76、0.45和0.02个百分点，文学类、生活类和科技类等三类下降，分别下降了0.09、0.26和0.88个百分点，社科类的品种份额与上月持平。从各细分市场的品种份额在近四个月的表现比较来看，少儿类图书在本月的品种份额为近四个月以来最高，较最低时的2月高出0.56个百分点，生活类在本月的品种份额为近月中较低，较最高时的4月低0.26个百分点。从本月图书的动销品种规模来看，整体市场的动销品种数为45.3万种，较上月上升了0.5万种，环比升幅为1.07%，本月较前月（3月）的动销品种数上升了2.8万种，较再前月（2月）则下降了2.8万种。与上月相比，五类图书的动销品种数上升，两类下降，上升的为教育类、少儿类、社科类、艺术类和文学类，其中教育类上升最多，上升了0.4万种，生活类和科技类下降，科技类下降相对较多，下降了0.3万种。从动销品种数的环比升降幅来看，教育类、少儿类、艺术类和社科类的升幅较多，分别上升了4.87%、4.31%、1.40%和1.11%。
整体和细分市场的出版社集中度变化：整体市场集中度下降社科类下降较多
2014年5月的整体市场集中度CR10为18.99%，较4月下降了0.72个百分点，较3月上升了0.09个百分点，较2月下降了0.53个百分点，本月的市场集中度为近四个月中次低，仅高于3月。
在各细分市场中，科技类的市场集中度高出其他各类较多，该类市场前十出版社的码洋份额之和63.96%，是各类中唯一一类集中度超过六成的类别。其他各类的市场集中度均低于50%，其中少儿类和文学类的市场集中度位于40%~50%之间，分别为45.93%和44.05%，生活类、艺术类、社科类和教育类的市场集中度位于30%~40%之间，分别为37.60%、34.71%、32.98%和32.87%。从各细分市场集中度的环比增减来看，科技类、文学类、生活类、少儿类和教育类等五类上升，其中科技类上升最多，上升了3.57个百分点，艺术类和社科类的市场集中度下降，社科类下降相对较多，下降了1.45个百分点。从各细分市场的市场集中度在近四个月的表现比较来看，科技类和少儿类在本月的市场集中度为近四个月来最高，较最低时的4月和3月分别高出了3.57和2.28个百分点，社科类和艺术类则为近四个月来最低，较最高时的3月和2月分别低4.10和5.62个百分点。
整体和细分市场出版社份额环比增减变化点析：科技类出版社表现强势
本月整体市场出版社码洋份额环比增长前三位的出版社分别为中国电力出版社、中国建筑工业出版社和岳麓书社，码洋份额分别较上月提升了0.71、0.70和0.56个百分点。其中中国电力出版社的零售三甲图书为《特高压交直流电网》、《变电运行220KV（上、下）/国家电网公司生产技能人员职业能力培训专用教材》和《工程流体力学》，尤以榜首图书的销售最佳；中国建筑工业出版社的三甲图书均为建造师考试用书；岳麓书社的三甲图书为《朱镕基讲话实录（线装本）》、《四大名著（套装）/古典名著普及文库》和《红楼梦（精装）（新版）/古典名著普及文库》，其中榜首书《朱镕基讲话实录（线装本）》的定价高达3980元。
在社科类中，中信出版社销售较好的是《第3选择：解决所有难题的关键思维》、《论中国》，北京大学出版社是《（2014）中级会计实务/会计专业技术资格考试应试指导及全真模拟测试》和《（2014）中级经济法》。在少儿类中，华夏出版社销售前两名图书为《十万个为什么（金装大全）/注音版）》和《世界未解之谜（金装大全）/中国少儿必读金典》，中少总社是《丁丁历险记礼盒套装（全22册）》和《童话散文卷2008年全国优秀儿童文学精选集》。天津科技出版社在生活类的榜首书为《自己是最好的医生》，吉林科技出版社为《养肾就是养命》。
整体和细分市场出版社份额同比增减变化点析：三甲社两榜重合
本月出版社码洋份额同比增幅三甲出版社分别为中国电力出版社、建筑工业出版社和岳麓书社，与码洋份额环比升幅榜三甲社完全相同，码洋份额分别较去年同期上升了0.73、0.61和0.55个百分点。三家出版社中，中国电力出版社的主打图书类别是科技类，该类本月在该社的零售占比为93.41%，中国建筑工业出版社和岳麓书社的主打类别分别是科技类和社科类，占比分别为98.03%和83.82%。
在文学类中，湖南文艺出版社码洋贡献最多的图书是《大清相国（典藏版）》，南海出版公司销售最佳的图书是《百年孤独》，长江文艺出版社的零售榜首书则是《益往直前》。在艺术类中，中国水利水电出版社、湖北美术出版社和湖南文艺出版社各自的榜首书是《绘漫画古风美少女》、《颜真卿多宝塔碑水写大字帖》和《爸爸去哪儿（官方授权图文版）》。此外，教育类的教育科学出版社和湖南师范大学出版社中，《5年高考3年模拟高考理数（2015A版）》和《图解速记高中数理化生（必修+选修）（2014最新版）》的零售表现最为突出。
引进版图书TOP10榜单情况：南海出版公司力夺三席
在本月的引进版图书方面，哥伦比亚作家加西亚马尔克斯的《百年孤独》蝉联榜首，居于次席的是来自美国的管理学家约翰米勒的著作《QBQ！的五项修炼：提高责任意识的实践（修订本）》，美国作家卡勒德胡塞尼的《追风筝的人》位居第三。
在引进版图书的来源地方面，前10名图书中，作者出自美国的图书品种最多，共有4本，在其他来源地中，英国和哥伦比亚分别有3本和2本入围，日本则有1本。在出版社方面，TOP10引进版图书中南海出版公司有3本图书入榜，中信出版社、外研社、浙江人民出版社、上海人民出版社、电子工业出版社、百花洲文艺出版社和安徽少儿出版社各有1本图书入榜。在图书类别方面，文学类、社科类、少儿类和教育类分别有4本、3本、2本及1本入榜。在出版时间方面，2014年出版的引进版新书有1本入榜，2013年和2012年出版的引进版图书各有3本，2011年及其之前出版的图书有3本。
区域图书市场概述：科技类北部突出南部三类领先
社科类的码洋份额在北部、南部和中西部等三个区域市场中居于首位，码洋份额分别为26.37%、23.35%和27.73%，其在东部居次席，码洋份额为22.04%。教育类的码洋份额在北部、南部和中西部列次席，码洋份额分别为17.13%、20.16%和20.23%，其在东部居首，码洋份额为22.18%。少儿类在东部、南部和中西部的码洋份额列第三位，分别为19.45%、19.86%和15.78%，其在北部列第四位，码洋份额为13.37%。此外，文学类在东部、南部和中西部列第四位，码洋份额分别为13.43%、11.88%和13.65%，而科技类则在北部列第三位，码洋份16.80%。
从各区域间的细分市场份额比较来看，科技类图书在北部市场的码洋份额领先其他各区域，教育类在东部市场表现较为突出，南部市场中少儿类、艺术类和生活类图书份额较有优势，文学类和社科类在中西部市场的码洋份额则高出其在另三大区域一筹。相对而言，北部市场在少儿类和教育类，东部市场在社科类和艺术类，南部市场在文学类和科技类以及中西部市场在生活类的市场表现则较为不尽人意，上述几类图书在相应区域的码洋份额较其他区域市场为低。
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