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国防军事频道节目的移动短视频策略

类别:军事历史 日期:2021-5-5 18:34:42 人气: 来源:

  摘 要:国防军事频道节目作为普及国防知识、服务军队官兵、协助作战、展现军事力量的重要平台窗口,对于强化我国国防意识、我国国际形象发挥了积极作用。在全时代,国防军事频道节目的应凭借自身节目优势,利用短视频方式打造自平台,注重积累流量,更好发挥功能。

  2019年8月1日起,全新改版后的CCTV-7国防军事频道推出了《军武零距离》《军歌嘹亮》《军营的味道》《军事影像志》《老兵你好》《国防科工》《军事制高点》等栏目,新了《国防军事早报》《正午国防军事》两档军事新闻节目,作为普及国防知识、服务军队官兵、协助作战、展现我事力量的重要平台窗口,对强化国防意识,我国国际形象具有重要作用。

  栏目定位准确。栏目涵盖我军新闻动态播报、现役武器科普、国防科工领域前沿技术追踪、以军歌反映军人、现役军人寻访制作军中美食、历史考据型军事纪录片、退役军人情感、军事新闻评论等多项内容;在军事层面的涵盖广泛、定位精准,注重以自身优势创新打造自平台,在微博、微信、号、抖音等新,发布热点讯息、专家解读、深度报道等,进而吸引流量、提高收视率。

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  节目内容优质。国防军事频道栏目在进行选题策划时,需要经过严格的审批研究程序,这常重要的把关环节。例如《军事制高点》定期会有选题单,定稿前后会经过认真全面的评估和商榷,从主编到编导,再到组员都参与其中,确保内容饱满有深度、过硬有力度、范围有尺度、思想有高度,力求打造精品力作;《军事》是面向全军记录官兵生活、探索军营故事、挖掘感人事迹、展示军人风采的重头栏目,选题范围广、内容设定丰富,第一时间与采访对象沟通了解,挖掘人物、事情背后的故事、情感、细节,再对照脚本和解说词去进行摄作,栏目的多样性、感染性、性。

  技术形式专业。以国防军事频道《军事制高点》栏目为例,使用云计算、大数据、融、冰屏等多种技术形式,同时留下演播室内的专家评论金句,在军事新闻评论类节目形式丰富的同时拓宽了信息量。同时,《军武零距离》等栏目在拍摄上运用航拍摄影、特种镜头,辅以AR技术、CG动画等新技术方式,确保摄制中的专业水准。

  相对于涉军自的创新发展,国防军事频道从定位、内容、技术、形式上都走在了前列,亮点频频、优势颇多。各栏目组注重培养新工作人员,在依托于中视网这个国防军事频道军事节目互联网平台的同时,利用各个新平台进行自打造,力求把自身IP特色发挥到极致。

  如今,新平台的短视频方式发展势头迅猛,2018年7月,国家网信办会同工信部、、等5部门,联合开展网络短视频行业集中整治,自此我国的短视频行业一改之前杂乱局面,逐步规范化、规模化。根据中国互联网络信息中心统计,2019年上半年中国网民规模达8.54亿,手机网民数8.47亿,使用网络观看视频用户7.59亿。从用户数量上看,短视频已经成为新流量的中坚力量。

  5G为短视频进一步发展奠定技术基础。2019年是中国的5G商用元年,截至10月初,我国已经为40多个城市提供5G服务,5G技术的推广,意味着我国的信息传递速度有了质的飞跃。5G 网络高速率、大链接、低时延的特点打破了对短视频网速的制约和,对于短视频的进一步发展十分有利,短视频逐渐成为内容的主力军。

  短视频将完成模式偏移。短视频之所以如此迅速的占领市场,成为炙手可热的新工具,其主要原因之一在于用户门槛低。低门槛意味着高用户量,短视频在此阶段主要发挥其社交功能,大部分内容都来自于用户自己产生,即UGC模式。以UGC为主的内容生产,其普及性和性很高,但是由于缺乏专业化引导、制作,内容的变现能力较差,商业价值不大。在未来的发展中,短视频要想开发其产业链,增加产业价值,必将开发以专业内容生产(PGC)为主的内容创作模式。因此,未来的短视频创作将是UGC与PGC共存,逐渐向PGC偏移的局面。利用UGC产出可以内容的基数、内容更加贴近用户生活,从而增加用户黏性;而优质、专业内容的产出则需依赖PGC模式。

  短视频结合新技术,增强用户体验感。根据中国通信院发布的VR数据显示,2020年VR市场将超过1600亿元。VR技术的蓬勃发展为短视频智能化提供了可能。在更加交互、立体、可视信息的冲击下,短视频或将告别传统平面化视角,实现更加智能的互动体验,增强用户的体验感,真正实现“掌中世界”,让用户的临场、沉浸式体验得到满足。

  因此,国防军事频道打造自的同时要注重利用短视频形式的,结合自身特色入驻相关短视频平台,规整出面对短视频的详细方案。

  内容垂直化,资源再开发。中网、中视网等新平台相继入驻抖音平台后,经过一年多时间的运营,目前已成为军事类视频流量大户。内容紧抓短视频的“轻、短、快”及时政新闻、网络热点、军队等特点,既注重官兵围绕备战打仗实现强军目标的生动实践创作宏观、重大主题,又切准“物”、小故事进行微观呈现 。火爆视频点赞量达数百万,成为军事类新闻视频内容走进大活的鲜活代表。

  国防军事频道可以依托自身特色来丰富军事类视频的种类,结合自身优势进行资源再开发,例如《军事制高点》可以通过云计算制作出观众感兴趣的大数据梳理视频,《军事》可以把全国各地所拍摄的军队内容剪成视频,《军事科技》可以着重进行武器装备的科普等。

  直播搭建互动桥梁。点赞、评论、转发、下载都集中于一个界面,是短视频社交属性的集中体现。国防军事频道栏目账号在生产专业化内容的同时,应思考如何进一步把画面、标题、声音、字幕等做得更加精致,吸引网民更多地参与评论互动,在与用户的互动中逐步发掘关注点,让受众在受到感染、教育的同时,成为军事宣传的一。也可以在节目结束后,使用直播的方式让专家、主持人和观众交流,提高观众兴趣点、黏性,扩大影响力。

  以竖屏视频为主。竖屏内容由于其画面比例的特殊性,可以在一个画面里通过后期剪辑放置两个对比镜头,使军事武器装备介绍、专家观点辩论具有更加丰富的画面效果。此外,在视频制作时需要搭配字幕,在竖屏拍摄时尽量将字幕置于画面上半部分,一方面,可以补充画面,避开人眼观察惯区,另一方面,可以避免与评论区信息重叠,影响观看效果。除此之外,在镜头运用、场面调度过程中,也要注意竖屏的画面特点,在竖屏拍摄时尽可能避免大幅运动镜头的出现。

  未来国防军事频道栏目在移动短视频上的应以竖屏为主,尽可能通过简短的画面,以热点信息抓住用户眼球,增加账号的用户黏性,如果有专题报道类的长时间、详细信息则需要考虑横屏模式,可以以简短的竖屏片段做引流。

  打造个性“人设”。目前抖音、西瓜视频等短视频平台已经成为各行各业宣传的新渠道。国防军事频道栏目相较于其他节目受众有限,要想拓宽受众面,增加知名度,就必须利用互联点打造个性IP。目前,大部分国防军事频道栏目以科普军情信息为主,短视频平台运作也以展现军队、军人的日常生活为首要目标。如果只注重群像化,忽略个性化,缺少个性人物和故事情节的支撑,很难做到大众化。因此,国防军事频道栏目制作组可以将团队中优秀的采编、制作、管理人才培养与短视频相结合,将军事IP与短视频流量王相结合,打造属于自己的军事节目“网红”,使节目更亲民、更有人情味,从而增加力。

  “不忘初心”做好平台建设。短视频的兴起,带动了一大批短视频平台的发展。现在抖音、今日头条、西瓜视频等都会给视频创作者提供各种变现渠道,吸引更多的用户参与创作。国防军事频道作为彰显我军良好形象的重要窗口,也越来越受到大众的欢迎。因此,在利用短视频进行时一定要注意平台与内容的筛选,被平台牵着鼻子走。国防军事频道栏目要在自身特色和高度的同时,借助互联网的特性壮大自己,打造优质军事宣传阵地。

  科学技术日益进步,新行业的发展也蒸蒸日上,国防军事频道要想持续化发展,进一步履行好职责,就要与时俱进,学会利用新的新型方式提升力、获取关注度、提高收视率,真正发挥国防军事频道风向标、助推器、压舱石的作用。

  

关键词:军事节目电台
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